Escrit per Durant els dies 13 i 14 de maig d’aquest any es va celebrar la fira E-Show Barcelona 2024. Es tracta d’un esdeveniment relacionat amb l’eCommerce, Màrqueting Digital, Big Data i Intel·ligència Artificial d’Espanya i va estar organitzat per CloserStill. En aquesta nova edició d’aquesta fira E-Show va arribar ni més ni menys que a la seva 12a Edició sota el lema “Driving the future of ecommerce”. Va comptar amb l?assistència de Francesc Povedano, coordinador de comerç, restauració i mercats de l?Ajuntament de Barcelona. Aquest esdeveniment va aconseguir reunir més de 130 empreses expositores, 9.000 assistents i més de 150 speakers de renom nacional i internacional.Entre els ponents principals van destacar Jaime Landeta, CEO d’Apodèmia; David Masó, Co-Founder & CEO de PromoFarma; Raúl Duque Euiz, Senior Vice President – Global Go To Market de Pandora; Pilar Cardenas, Chief Digital Officer d’Olistic; Mireia Trepat, Co-fundadora & CMO de Freshly Cosmetics; Xavi Mantecio, Head of Digital de Nude Project, o Marc Hernández, Digital Product Director de Mango. Amparades sota aquesta trobada hi va haver, a més, dues fires addicionals: Tecnology for Marketing (TFM) i Big Data & AI World. Amb l’objectiu d’ampliar les oportunitats d’aprenentatge, de connexió i de descoberta per als assistents.E-SHOW Barcelona va tancar la 12a Edició amb més de 8.400 assistents. La propera parada serà el Madrid Tech Show, que tindrà lloc el 16 i 17 d’octubre a IFEMA MADRID.
Durant el 13 i el 14 de maig, Barcelona es va convertir a l’epicentre mundial de l’eCommerce, màrqueting digital, big data i IA gràcies a l’E-SHOW Barcelona. L’esdeveniment ha comptat a la seva 12a Edició amb més de 8.400 assistents destacant-ne el nivell ja que ha augmentat un 11% la presència d’aquells amb perfil C-Level. Segons confirma Agustín Torres, president de CloserStill Media España, “hem superat totes les expectatives”. A aquest efecte, hem d’anunciar que més del 84% dels expositors d’aquesta 12a edició ja han assegurat la seva assistència el proper any 2025. el que suposa un augment del 10%, i més de 150 speakers nacionals i internacionals d’empreses líders del sector comercial i màrqueting digital com Cupra, FNAC, Nude Project, Parfois, Mango o PepsiCo, han exposat les tendències i el futur del sector a través de les seves experiències.
Aturem-nos en aquest apartat per parlar una mica sobre les tendències d’aquest important sector. Començarem dient que entre els més destacats es van trobar Mireia Trepat, co-founder & CMO de Freshly Cosmetics, que va ser una de les encarregades d’inaugurar l’escenari principal a la primera jornada de l’esdeveniment amb una xerrada sobre estratègies per sobresortir en un mercat saturat com és el de la cosmètica, en què ha destacat la importància que dóna la marca a l’omnicanalitat. Ella ha afirmat: “Una altra de les nostres claus ha estat el màrqueting brand awareness a través de quatre pilars principals, crear comunitat i confiança; maximitzar els canals amb focus a Instagram per fidelitzar els clients; connectar amb el propi client; i finalment, crear experiències WOW per estar al top of mind del nostre públic”. Tota una declaració de principis.
També ens veiem obligats a esmentar que un altre dels protagonistes de la primera jornada va ser Xavi Matencio, Head of Digital de Nude Project, qui va presentar els assistents sobre com encara és possible revolucionar sectors que aparentment estan consolidats, arribant a assolir una comunitat que va més enllà d’una marca de moda amb els seus inicis a Internet. engloba tot un univers amb la comunitat i la seva experiència al centre. No volem ser reconeguts per ser una marca viral, sinó per ser una marca global i que representa tota una generació”.
Un dels encarregats d’obrir les portes del segon assalt de l’esdeveniment ha estat Jaime Landieta, CEO d’Apodemia, que ha destacat la importància de la simbiosi entre la botiga física i l’ecommerce en aquest tipus de negocis: “Nosaltres hem après la importància real d´un punt de venda perquè els clients poden percebre l´estil de vida que volem transmetre, i és molt difícil fer-ho des d´una web, encara que nosaltres hem aconseguit maquetar el concepte a través de la interacció en línia”.
Així mateix, un altre dels missatges que més ha calat en l’edició aquest any és la importància de la personalització a l’e-commerce. En aquest sentit, Marc Hernández, Digital Product Director de MANGO, ha exposat al segon dies de l’esdeveniment les estratègies de personalització de la companyia que van des de la segmentació basada en dades a la creació de contingut a mida.
Resulta de justícia esmentar que, en part, l’èxit d’aquesta darrera edició de la fira E-SHOW es va deure també a les fires com Big Data & AI World, que es van celebrar en el marc d’aquest esdeveniment i que va constituir, sens dubte , el punt de trobada d’analistes de dades i responsables de departaments de grans empreses amb l’objectiu de posar sobre la taula totes les novetats de solucions basades en big data i intel·ligència artificial. Entre les grans empreses que van participar en aquest magne esdeveniment es van poder trobar companyies de la talla de UNICEF, DECATHLON, Carrefour o The Phone House.Així mateix, sota el paraigua de l’E-SHOW també hi ha la fira TFM (Technology for Marketing), que va reunir 8.000 experts del sector amb l’objectiu de revelar les novetats i tendències de la indústria on es mouen. Per això han comptat amb la presència de grans empreses com NAF NAF España, PepsiCo i Sanitas Dental, entre d’altres.
Sense oblidar-nos del fet que, com cada any, la fira E-SHOW va culminar amb el lliurament de premis E-Awards on l’organització ha detectat quines han estat les empreses i els directius que han desenvolupat les millors estratègies dels sectors e-commerce i marketing digital a l’últim any. En aquest sentit, Gonzalo Torres, Country Lead Spain de Shopify, ha estat condecorat com el millor professional de l’any, mentre que Fernando Siles, Head of Online Marketing de Worten Espanya, ha rebut el premi al millor CMO. D’altra banda, Sergi Parra, Digital & Technology Director de Sephora, ha estat reconegut com a millor directiu e-commerce.
Pel que fa a les companyies reconegudes, Sepilia s’ha endut el premi a l’ecommerce de l’any; el del millor projecte omnicanal ha estat per a Ametller Origen; el de la millor App se l’ha endut Carrefour; el del marketplace més punter ha estat per a Mediamarkt. D’altra banda, D.Franklin s’ha consolidat com el Cross-border eCommerce, i We Road com a millor startup e-commerce. Recordem, per finalitzar aquest article, que la propera cita serà els dies 16 i 17 d’octubre de 2024 al Madrid Tech Show, la cita de referència per a directius i professionals del sector cloud, ciberseguretat, big data, IA, centres de dades, eCommerce i màrqueting digital que tindrà lloc a IFEMA. La passada edició va comptar amb més de 17.500 visitants entre els quals hi ha professionals, directius i decision makers; més de 400 estands d’empreses i proveïdors de serveis tecnològics i més de 350 speakers. Tot un merescut èxit. Amb aquesta dada final donem per conclòs aquest article de cobertura informativa sobre la fira Eshow Barcelona 2024 que es va celebrar durant els dies 13 i 14 de maig a l’interior del Pavelló 1 de la Fira de Barcelona de Montjuïc.